Steam vai acabar com as Ofertas do Dia e mostrar promoções personalizadas para cada jogador em 2027

Abrir o Steam e conferir a Oferta do Dia virou hábito para muita gente. Aquele destaque que todo mundo via ao mesmo tempo, que aparecia no grupo de amigos e às vezes fazia um jogo esquecido explodir de vendas, está com os dias contados.

Em um post para desenvolvedores publicado em 29 de setembro, a Valve anunciou que vai abandonar o calendário manual de promoções da página inicial. No começo de 2027, a seção Descontos e eventos passa a mostrar ofertas personalizadas: cada jogador vai ver descontos escolhidos de acordo com o próprio gosto, e não a mesma vitrine para todo mundo.

Como funciona hoje

A seção Descontos e eventos é uma das áreas mais nobres da loja. Ela fica logo abaixo dos destaques da página inicial e tem um número pequeno de vagas fixas, preenchidas por um calendário. Parte das vagas é agendada pelos próprios estúdios no Steamworks, e parte é escolhida pela equipe da Valve.

É ali que aparecem as Ofertas do Dia, as Ofertas do Meio da Semana e as Ofertas de Fim de Semana. Como as vagas são poucas e iguais para todos, conseguir um desses destaques sempre foi disputado: um jogo que cai ali ganha, de uma hora para outra, a atenção de milhões de pessoas.

O que muda

Com o novo sistema, esse limite de vagas deixa de existir. Em vez de um calendário decidir quais jogos aparecem naquele dia, o Steam vai escolher, para cada pessoa, os descontos e eventos com mais chance de interessar.

Segundo a Valve, a mudança faz com que muito mais jogos em promoção tenham chance de aparecer na página inicial e em outras áreas da loja, em vez de ficarem presos a um punhado de vagas.

A transição já começou: o Steam parou de agendar novas Ofertas do Dia, do Meio da Semana e de Fim de Semana. Os destaques que já estavam marcados continuam valendo. A data exata do novo sistema ainda não foi definida. A Valve diz que ainda está ajustando os detalhes, admite que o resultado não deve ser perfeito logo de cara e promete divulgar o cronograma nas próximas semanas.

Os números que convenceram a Valve

A decisão não veio do nada. Nos últimos meses, a Valve testou recomendações personalizadas no lugar de algumas vagas escolhidas a dedo, e o resultado foi expressivo: a seção passou a mostrar 10 vezes mais jogos por dia aos usuários.

A empresa também diz ter visto aumentos relevantes nas visitas às páginas dos jogos, nas adições à lista de desejos e nos itens colocados no carrinho. Na avaliação da Valve, um calendário manual não faz mais sentido numa loja com gostos tão diferentes e com tantas ofertas boas ao mesmo tempo.

Para os estúdios, a Valve promete ferramentas novas e atualizadas para gerenciar descontos e eventos. O recado do post é direto: a ideia é que os desenvolvedores gastem energia criando bons jogos e boas ofertas, e não tentando convencer alguém da Valve a destacar o seu produto.

Nossa leitura: bom para a maioria, mas tem um custo

Para quem compra, a tendência é positiva. Quem só joga estratégia deixa de ver oferta de jogo de corrida, e quem ama roguelike passa a ver mais roguelike. Com 10 vezes mais jogos passando pela vitrine, fica mais difícil perder um desconto que realmente interessa.

Para estúdios pequenos, a mudança também tende a ajudar. Hoje, poucas vagas concentram a atenção. Com a vitrine personalizada, um jogo de nicho pode aparecer justamente para o público que tem mais chance de comprá-lo, sem depender de ser escolhido pela Valve.

O custo é a surpresa. A Oferta do Dia era uma das poucas coisas que todo jogador do Steam via ao mesmo tempo, e muita gente descobriu jogos fora da sua bolha assim. Um sistema que mostra só o que você já gosta pode deixar a loja mais eficiente e, ao mesmo tempo, um pouco mais previsível. Também vai ser preciso ver, na prática, se os jogos grandes, que já têm mais listas de desejos, não vão acabar ainda mais favorecidos pelo algoritmo.

E as grandes promoções?

O anúncio trata só das vagas escolhidas a dedo na seção Descontos e eventos. As grandes promoções sazonais continuam no calendário oficial, e a próxima já começa em 1º de outubro.

Aqui vale um detalhe que confunde muita gente: no Brasil, o Steam usa as estações do Hemisfério Sul. Por isso, a promoção que lá fora se chama Autumn Sale (outono) aparece por aqui como Promoção de Primavera, e a Winter Sale vira Promoção de Fim de Ano. Se você procurar pela Promoção de Outono em outubro, não vai achar: ela só acontece em março.

A Promoção de Primavera vai de 1º a 8 de outubro de 2026. O ano fecha com a Promoção de Fim de Ano, de 17 de dezembro a 4 de janeiro de 2027. Para o ano que vem, a Valve já marcou a Promoção de Outono, de 18 a 25 de março, e a Promoção de Férias, de 24 de junho a 8 de julho. Segundo a documentação do Steamworks, qualquer jogo lançado até 30 dias antes do início de cada uma pode participar com desconto.

Entre uma promoção e outra, outubro ainda tem o Steam Vem Aí, nome brasileiro do Next Fest. De 19 a 26 de outubro, a partir das 14h de Brasília, a loja libera demonstrações gratuitas de jogos que ainda não foram lançados, e é uma das melhores épocas do ano para descobrir o que vem por aí antes de todo mundo.

Como aproveitar a Promoção de Primavera (e ensinar o Steam a te mostrar ofertas melhores)

Se as ofertas vão ser escolhidas pelo seu gosto, vale a pena deixar esse gosto claro para o Steam desde já. E as mesmas dicas ajudam a não perder nada na Promoção de Primavera.

Use a lista de desejos. É o sinal mais direto do que você quer comprar, e o Steam avisa quando um jogo da lista entra em desconto. Antes de 1º de outubro, adicione tudo o que você estava esperando baixar de preço.

Use o botão Ignorar. Quando aparecer um jogo que não tem nada a ver com você, ignorar ajuda a loja a entender o que não mostrar.

Ajuste as preferências da loja. Nas configurações da conta, dá para esconder tipos de conteúdo e marcadores que você não quer ver nas recomendações.

Passe pela lista de descobrimento. Ela é pensada para recomendar jogos com base no seu histórico, e cada escolha feita ali ajuda a calibrar o que aparece para você.

Perguntas frequentes

As Ofertas do Dia já acabaram? Ainda não de vez. O Steam parou de agendar novas, mas as que já estavam marcadas continuam aparecendo até a mudança completa, prevista para o começo de 2027.

As grandes promoções do Steam vão acabar? Não. O anúncio fala só das vagas da seção Descontos e eventos. A Promoção de Primavera, a de Fim de Ano, a de Outono e a de Férias seguem no calendário da Valve até pelo menos julho de 2027.

Por que a promoção de outubro se chama Promoção de Primavera no Brasil? Porque o Steam adapta os nomes às estações do Hemisfério Sul. Em outubro é primavera por aqui, então a Autumn Sale do resto do mundo vira Promoção de Primavera na loja brasileira.

Vai dar para desligar a personalização? A Valve não disse. O post promete mais detalhes nas próximas semanas, e nós vamos atualizar esta matéria quando eles saírem.